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Brand Strength Building and Testing Models Based on Experiential Information

Aus der Reihe Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.01.2004

Abbildungen

XV, 4 illus., schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

309

Maße (L/B/H)

21/14.8/1.8 cm

Gewicht

426 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-3-8244-7959-7

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.01.2004

Abbildungen

XV, 4 illus., schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

309

Maße (L/B/H)

21/14.8/1.8 cm

Gewicht

426 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-3-8244-7959-7

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • 1. Introduction.- 1.1. Research problem and purpose.- 1.2. Research process and structure.- 2. Brands.- 2.1. The importance of brands.- 2.2. Historical evolution of brands.- 2.3. Functions of brands.- 2.3.1. Consumer-related brand functions.- 2.3.2. Distributor-related brand functions.- 2.3.3. Manufacturer-related brand functions.- 2.4. Defining “brand”.- 2.4.1. Etymological and semantic origins of the term brand.- 2.4.2. Meanings of “brand” in the international literature.- 2.4.3. Meanings of “brand” in the german literature.- 2.4.4. Establishing a brand definition for the use in this work.- 2.5. Objects of branding activities.- 3. Brand evaluation.- 3.1. Causes for the interest in brand evaluation.- 3.2. Brand evaluation: classification and areas of application.- 3.2.1. Purposes within a financial perspective on brand valuation.- 3.2.2. Purposes within a marketing perspective on brand evaluation.- 3.3. Discussion of terminology.- 4. Brand strength.- 4.1. Classification of existing definitions.- 5. Measuring brand strength.- 5.1. A consumer-behavior framework for brand strength measures.- 5.1.1. Cognition-based measures of brand strength.- 5.1.1.1. Brands as stored information.- 5.1.1.2. Brand associations.- 5.1.1.2.1. Description of the measure.- 5.1.1.2.2. Research techniques.- 5.1.1.2.3. Empirical results.- 5.1.1.3. Brand awareness.- 5.1.1.3.1. Description of measures and research techniques.- 5.1.1.3.2. Empirical results.- 5.1.2. Affect-based brand strength measures.- 5.1.2.1. Attitudinal brand strength measures.- 5.1.2.1.1. Description of measures and research techniques.- 5.1.2.1.2. Empirical results.- 5.1.2.2. Preference-based brand strength measures.- 5.1.2.2.1. Description of measures and research techniques.- 5.1.2.2.2. Empirical results.- 5.1.3. Intention-based brand strength measures.- 5.1.3.1. Description of measures and research techniques.- 5.1.3.2. Empirical results.- 5.1.4. Behavior-based brand strength measures.- 5.1.4.1. Description of measures and research techniques.- 5.1.4.2. Empirical results.- 5.2. Summary of brand strength measures.- 5.3. Current problems in measuring brand strength.- 5.4. Assessing the necessity for multiple-construct measurement approaches.- 5.5. Conclusions and recommendations for measuring brand strength.- 6. Brand strength formation.- 6.1. A process of brand strength formation.- 6.1.1. Basic considerations.- 6.1.2. Models of information acquisition/processing & consumer learning.- 6.1.3. Brand-specific evaluation of consumer learning models.- 6.2. A conceptual model of brand strength formation.- 6.3. Antecedents of brand strength.- 6.4. A situative approach to assess the impact of experiential information on brand strength formation.- 7. Empirical design.- 7.1. Approach and objectives of the study.- 7.2. Operational definition of variables.- 7.2.1. Operational definition of brand strength.- 7.2.2. Operational definition of experiential information/experience.- 7.3. Empirical model and research hypotheses.- 7.4. Research method.- 7.4.1. Structure of the sample.- 7.4.2. Survey instrument.- 7.4.3. Procedure.- 7.4.4. Analysis.- 7.4.5. Reliability and validity of measures.- 7.4.6. Methods of analysis.- 8. Empirical findings.- 8.1. Hypothesis testing.- 8.1.1. The influence of experiential information on brand strength.- 8.1.2. The influence of brand experience on brand accessibility.- 8.1.3. The influence of experiential information on share-of-purchase.- 8.1.4. The influence of share-of-purchase on brand strength.- 8.1.5. The influence of share-of-purchase on brand accessibility.- 8.1.6. The influence of brand accessibility on brand strength.- 8.1.7. The Influence of specific competitive situations on brand strength.- 8.1.8. The moderating effect of brand experience on the impact of competitive situations on brand strength.- 8.2. Testing the causal model of brand strength formation.- 8.2.2. Testing the causal model of brand strength formation in competitive situation 2.- 8.2.3. Testing the causal model of brand strength formation in competitive situation 5.- 8.2.4. Testing the causal model of brand strength formation in competitive situation 6.- 8.3. Summary and discussion of findings.- 8.4. Limitations.- 9. Conclusions.- 9.1. Contribution.- 9.2. Implications for further research and brand management.- References.