Kaufabsicht junger Frauen Auswirkung von Stimmung, Produktwichtigkeit und Argumentstärke
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.03.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
100
Maße (L/B/H)
22/15/0.7 cm
Gewicht
167 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-39639-3
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit den Auswirkungen der Stimmung junger Frauen, der Wichtigkeit eines Produktes und der Argumentstärke in der Werbung auf ihre Kaufabsicht. In der Literatur geht man davon aus, dass die Stimmung und die Involviertheit (= persönliche Wichtigkeit eines Produktes) einen Einfluss auf die Informationsverarbeitung und in weiterer Folge auch auf die Einstellung (z.B. Kaufabsicht) hat. Zusätzlich kann die Argumentstärke bei der Entstehung und Veränderung von Einstellungen eine wichtige Rolle spielen. Nachdem die Versuchsteilnehmerinnen eine neutrale Aufgabe erledigten, sollten sich die Frauen ein positives bzw. negatives Ereignis vorstellen, welches in ihrem Leben passiert ist, sich in diese Situation hineinversetzen und das Ereignis detailliert aufschreiben, um so die entsprechende Stimmung induzieren zu können. Anschliessend bekamen sie die eigens konstruierte Werbung präsentiert und sollten einige Fragen zu dieser Werbung, unter anderem auch zur Kaufabsicht, beantworten. Es konnte gezeigt werden, dass die Stimmung, die Argumentstärke und die Wichtigkeit gemeinsam einen Einfluss auf die Kaufabsicht haben. Das Buch richtet sich an Meinungsforschungsinstitute, Werbeagenturen und an alle Personen, die sich mit Kaufverhalten beschäftigen.
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