Absatzpolitik von TV-Shoppingsendern Theoretische und praktische Untersuchung des Marketingmix von Homeshoppingkanälen
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/15/0.7 cm
Gewicht
185 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-42576-5
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einkauf über das Fernsehen boomt. Die grossen deutschen und internationalen Betreiber des Einkaufsfernsehens verbuchen kontinuierlich steigende Umsätze. TV-Shoppingsender als Handelsunternehmen, die ihre Waren hauptsächlich über den Kanal Fernsehen vermarkten, stehen im Vergleich zu anderen Händlern und Fernsehsendern vor der komplexen Fragestellung, sowohl ein attraktives Sortiment wie auch ein ansprechendes Programmangebot präsentieren zu müssen. Im vorliegenden Buch wird der Fragestellung nachgegangen, welche Marketingentscheidungen die Sender zu treffen haben und wie deren konkrete Ausgestaltung aussieht. Bestätigen sich Vorurteile hinsichtlich des Warenangebots und der anvisierten Zielgruppen? Gibt es eine universell erfolgreiche Marketingstrategie, die die Sender verfolgen? Untersucht und bewertet werden diese und weitere Fragen in theoretischer Form sowie anhand von Fallbeispielen dreier Key Player aus den wichtigen Homeshoppingmärkten Deutschland, Grossbritannien und USA.
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