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Band 10

Zur Optimierung Markoffscher Markenwahlprozesse mit Hilfe der Preispolitik

Aus der Reihe Schriftenreihe des Seminars für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre der Universität Hamburg

Fr. 74.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1977

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

175

Maße (L/B/H)

24.4/17/1.1 cm

Gewicht

335 g

Auflage

1977

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-33121-0

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1977

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

175

Maße (L/B/H)

24.4/17/1.1 cm

Gewicht

335 g

Auflage

1977

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-33121-0

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • I. Problemstellung und Gang der Untersuchung.- II. Zur Darstellung des Käuferverhaltens mit Hilfe mathematischer Modelle.- A. Stochastische Prozesse als Erklärungsmodelle.- B. Zur mathematischen Erfassung des Nachfrageverhaltens.- 1. Der Bernoulli-Prozess.- 2. Der Markoff-Prozess.- 3. Der Lernprozess.- C. Mathematische Grundlagen Markoffscher Prozesse.- 1. Kriterien zur Einteilung Markoffscher Prozesse.- 2. Homogene Markoff-Ketten.- D. Die Darstellung des Käuferverhaltens als homogene Markoff-Kette (Grundmodell).- E. Die Aggregation individueller Kaufentscheidungsrozesse.- III. Die Steuerung des Markoff-Prozesses durch die Absatzpolitik bei konstanter Population.- A. Die Analyse der “causative matrices” zur Erklärung der Änderung der Übergangsmatrizen.- 1. Die Erklärungsmatrix als Mass für die Wirkung der Werbung auf das Käuferverhalten.- 2. Erklärungsmatrizen als Indikatoren für Testmarktuntersuchungen bei der Neueinführung eines Produktes.- B. Die Abhängigkeit der Übergangsmatrizen vom Einsatz der Preispolitik.- 1. Die Modelle von Telser und Schaich.- 2. Preispolitische Modelle bei unterschiedlichen Zielsetzungen.- 2.1. Einperiodige Modelle bei gegebenem akquisitorischem Potential.- 2.1.1. Maximierung des Gewinnerwartungswertes.- 2.1.2. Maximierung des Gewinnerwartungswertes unter Einhaltung eines Mindestmarktanteils.- 2.1.3. Maximierung des Marktanteils unter Einhaltung eines Mindestgewinnerwartungswertes.- 2.2. Einperiodige Modelle bei unsicherem akquisitorischem Potential.- 2.3. Mehrperiodige Modelle für alternative Preisentwicklungen der Konkurrenten.- 2.3.1. Maximierung des Gewinnerwartungswertes.- 3.2. Maximierung des Gewinnerwartungswertes unter Einhaltung von bestimmten Mindestmarktanteilen.- 2.3.3. Maximierung des Marktanteils unter Einhaltung von bestimmten Mindestgewinnerwartungswerten.- 2.4. Berücksichtigung der Unsicherheit des eigenen akquisitorischen Potentials in mehrperiodigen Modellen.- 2.5. Gleichzeitige Berücksichtigung der Unsicherheit über das eigene akquisitorische Potential und die Konkurrenzpreisentwicklungen.- 2.6. Beurteilung der Ergebnisse der ein- und mehrperiodigen Modellemit einfacher Zielsetzung.- IV. Die Berücksichtigung einer veränderlichen Population bei der Anwendung von Markoff-Ketten.- A. Erklärungsmodelle zur Populationsänderung.- 1. Der Zu- und Abnahmeprozess bei homogener Population.- 2. Der Zu- und Abnahmeprozess bei heterogener Population.- B. Der Einfluss der Preispolitik auf die Populationsänderung.- 1. Die Bestimmung optimaler Preise bei homogenen Nachfragern.- 2. Die Bestimmung optimaler Preise bei heterogenen Nachfragern.- V. Abschliessende Betrachtung.