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Produktbild: Markenartikel heute

Markenartikel heute Marke, Markt und Marketing

Aus der Reihe Schriftenreihe Markt und Marketing

Fr. 74.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1978

Abbildungen

mit Abbildung

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

296

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.7 cm

Gewicht

458 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1978

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36192-7

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1978

Abbildungen

mit Abbildung

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

296

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.7 cm

Gewicht

458 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1978

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36192-7

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Markenartikel heute
  • Erster Teil: Grundlagen.- Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.- I. Die historischen Wurzeln des Markenartikels.- II. Der Markenartikel als Vertriebskonzeption.- 1. Produktkennzeichnung und Qualitätssicherung.- 2. Image und Verkehrsgeltung.- 3. Ubiquität.- III. Die Bestimmung des Profilierungsvermögens eines Produktes mit Hilfe multivariater Marktmodelle.- IV. Die Funktionen des Markenartikels für Hersteller, Handel und Verbraucher.- V. Entwicklungstendenzen.- Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.- I. Zur Diskussion um den Markenartikel.- 1. Einleitung.- 2. Die Entwicklung des Markenwesens.- 3. Ansatzpunkte der Kritik.- a) Wettbewerbsverlagerung.- b) Werbung.- c) Preis- und Vertriebspolitik.- 4. Zusammenfassung.- II. Probleme der Wesensbestimmung.- 1. Merkmalskataloge.- 2. Intensitäts- und Herkunftsabstufungen.- 3. Instrumentaler Ansatz.- 4. Wirkungsbezogener Ansatz.- III. Faktoren der Markenbildung.- 1. Sozialpsychologische Faktoren.- 2. Der Markenartikel als Erfolgsbegriff.- 3. Grundprinzipien der Markentechnik.- 4. Die Grenzen der Markenbildung.- Markenartikel und Wettbewerbsordnung.- I. Markenartikel und Wettbewerb.- 1. Der Markenartikel — eine absatzwirtschaftliche Innovation.- 2. Marke und Marktmacht.- II. Wettbewerbspolitische und-rechtliche Probleme des Markenartikels.- 1. Konfliktfelderzwischen Industrie und Handel.- a) Konfliktfeld Kontrahierung.- b) Konfliktfeld Produkt-und Sortimentspolitik.- c) Konfliktfeld Distribution.- 2. Wettbewerbsrechtliche Probleme der Distribution von Markenartikeln.- a) Der Markenartikel und seine Erfassung im Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen.- b) Selektiver Vertrieb und Diskriminierungsverbot.- (1) Selektiver Vertrieb.- (2) Die Markenartikelhersteller als Normadressaten des erweiterten Diskriminierungsverbots.- (3) Die Anwendung des Diskriminierungsverbots.- c) Möglichkeiten des Herstellers zur Beeinflussung der Preisgestaltung der Handelsstufe.- (1) Besonderheiten der Preisbildung bei Markenartikeln.- (2) Preisbindung und Preisempfehlung als absatzpolitische Instrumente des Markenartikelherstellers.- III. Schlussfolgerungen.- Markenrecht und Markenschutz.- I. Die Marke in Recht und Wirtschaft.- 1. Marke und Markenrecht.- 2. Wirtschaftliche Funktionen der Marke.- II. Zur Frage der rechtlich geschützten Funktionen.- 1. Herkunfts- und Qualitätsfunktion.- 2. Identifizierungsfunktion.- 3. Werbefunktion.- 4. Reflexwirkungen der Marke.- III. Das Markenrecht als subjektives absolutes Recht.- 1. Markenrecht als Abwehrrecht.- 2. Zur Frage des positiven Benutzungsrechts.- 3. Markenrecht als Immaterialgüterrecht.- IV. Verwertung der Marke.- 1. Eigener Gebrauch.- 2. Übertragung und Lizenz.- V. Funktionsgerechte Abgrenzung der Abwehrrechte.- 1. Erschöpfung und Territorialitätsprinzip.- 2. Herkunftsfunktion und wirtschaftliche Herstellereinheit.- 3. Qualitätsfunktion und Sortenunterschiede.- VI. Kartellrechtliche Grenzen des Zeichenrechts.- 1. Deutsches Kartellrecht.- 2. EWG-Kartellrecht.- VII. Der freie Warenverkehr in der EG und die Rechtsprechung des Europäischen Gerichtshofs.- VIII. Grundzüge des rechtlichen Schutzes der Marke.- 1. Entstehung des Markenrechts.- 2. Verteidigung des Markenrechts als Markenschutz.- 3. Erlöschen des Markenrechts.- 4. Ausserzeichenrechtlicher Markenschutz.- IX. Geplante EWG-Gemeinschaftsmarke.- Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.- I. Einführung und Problemstellung.- II. Markenartikel und Werbung im historischen Rückblick.- 1. Über den Ursprung der Markenwerbung.- 2. Die Bildung und Wandlung des Markenartikelbegriffes.- 3. Von der Reklame zur Werbung für Markenartikel.- 4. Zusammenfassung.- III. Markenartikelwerbung aus der Sicht des Volkswirtes.- 1. Die Funktionen der Markenwerbung in einer hochentwickelten Volkswirtschaft.- 2. Ist Markenartikelwerbung Verschwendung?.- 3. Fördert oder hemmt die Markenartikelwerbung die Konzentration?.- 4. Werden die Verbraucher durch die Markenartikelwerbung hinreichend informiert?.- IV. Werbung für Markenartikel in einer sozial verpflichteten Umwelt.- 1. Werbung und Ethik.- 2. Werbung und Verbraucherschutz.- 3. Werberecht und Selbsthilfe der Werbewirtschaft gegen Missbräuche bei der Markenartikelwerbung.- V. Schlussbemerkungen.- Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.- Psychologie der Markenbildung.- I. Psychologie des Markenprodukts.- 1. Markenbild und Markenideal.- 2. Valenz des Markenbildes.- 3. Faktoren des Markenbildes.- II. Psychologie des Markenkäufers.- 1. Motivation von Käufern.- 2. Käuferverhalten als Lernprozess.- 3. Markentreue und Markenwechsel.- III. Psychologie im Dienste der Markentechnik.- 1. Konzeption neuer Markenbilder.- 2. Stabilisierung bestehender Markenbilder.- 3. Variation bestehender Markenbilder.- Markenspezifisches Herstellermarketing.- Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.- I. Konzeption und ihr Wandel.- 1. Konsolidierung und Positionsverbesserung nach Terrainverlusten?.- 2. Preisbindung und selektiver Vertrieb — Auslöser der Handelsmarkenentwicklung.- 3. Handelsmarken als Marketinginstrument und Ertragsstütze.- 4. Rückbesinnung auf die Stärken des Markenartikels.- 5. Profilierung durch Integration der Markensysteme.- II. Quantitative Bedeutung.- 1. Hohe Umsatzanteile der Markenware.- 2. Handelsmarke lange Zeit expansiver.- 3. Starke Marktanteilsschwankungen durch Sondereinflüsse.- 4. Grosse Unterschiede nach Branchen und Betriebsformen.- 5. Differenziertes Entwicklungsbild im Bereich der Nahrungs- und Genussmittel.- 6. Gruppenkonzeptionen bestimmen Markenstruktur.- 7. Stärkung der Herstellermarke im Nichtlebensmittelbereich.- III. Ausblick.- Werbung und Marke.- Vorbemerkung.- I. Markenbildung als Grundprinzip der Marketing-Kommunikation.- 1. Marken sind Werbung.- 2. Markenwerbung und Marketing.- 3. ,,Klassischer“ Markenartikel und ,,klassische“ Werbung.- 4. Sind Dienstleistungen Markenartikel?.- II. Planung der Markenwerbung.- 1. Das Planungsproblem.- 2. Kreativität und Planung.- 3. Marketingplanung und Werbeplanung.- 4. Planung und Forschung.- III. Zur Praxis der Markenwerbung.- 1. Marketingziele bestimmen Werbeziele.- 2. Markenwerbung — ein Optimierungsproblem.- IV. Dienstleistung Werbeagentur.- V. Regelmechanismen.- 1. Markenpolitik als volkswirtschaftliche Steuerungspolitik.- 2. Distributive Faktoren.- 3. Marktstrukturprobleme.- 4. Wirtschaftsfaktor ,,Kommunikation“.- VI. Staatliche Kommunikationsfaktoren.- Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.- Markenartikel und Verbraucher.- I. Markenbewusstsein bei Konsumgütern im Steigen.- II. Vorstellungen vom Markenartikel im Zeitablauf.- III. Vertrauen zur Marke — Vertrauen zum Händler.- IV. Die Verbraucher werden preisbewusster.- V. Einkaufskalkül: Sonderangebote.- VI. Die Zukunftschancen des Markenartikels.- Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.- I. Zur Einführung.- 1. Handel und Industrie — Partner in einer Leistungsgemeinschaft.- 2. Der hohe Leistungsstand des deutschen Einzelhandels.- II. Strukturwandel und Leistungssteigerung.- 1. Strukturwandel als Zwang zur Anpassung.- 2. Strukturwandel und Umstrukturierung des Wettbewerbs.- 3. Veränderter Einsatz des wettbewerbspolitischen Instrumentariums.- III. Der Zwang zum differenzierten Handelsmarketing.- 1. Handelsmarketing und Markenartikel.- 2. Der Markenartikel — ein Fremdkörper?.- 3. Gründe für die Ausweitung der Handelsmarken.- IV. Ein Rückblick und seine Lehren.- 1. Handel contra Industrie.- 2. Koexistenz von Hersteller- und Handelsmarken.- 3. Aggressive Preispolitik als Konfliktfeld.- 4. Mehr Kooperation tut not.- Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.- I. Einleitende Bemerkungen.- II. Der Markenartikel und die geänderte Umwelt.- 1. Problemstellung.- 2. Änderung der ökonomischen Rahmenbedingungen.- 3. Das geänderte Verbraucherverhalten und der Markenartikel.- a) Die hochindustrielle Konsumgesellschaft.- b) Verbraucherpolitik und der Markenartikel.- 4. Geänderte Handelsstrukturen und der Markenartikel.- 5. Umweltschutz, Lebensqualität und der Markenartikel.- III. Die Zukunft des Markenartikels.- 1. Die Fragestellung.- 2. Zukunftsperspektiven des Markenartikels.- IV. Zusammenfassung.- Namenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.