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Produktbild: Always On

Always On Digital Brand Strategy in a Big Data World

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

23.12.2014

Abbildungen

Includes 23 b&w illustrations

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

294

Maße (L/B/H)

22.3/13.8/2.4 cm

Gewicht

700 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-4724-4779-1

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Erscheinungsdatum

23.12.2014

Abbildungen

Includes 23 b&w illustrations

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

294

Maße (L/B/H)

22.3/13.8/2.4 cm

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Englisch

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978-1-4724-4779-1

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  • Part 1 The Symptoms: Companies see challenges in digital transformation. The website. Why are we in social media? Is a customer loyal if they're in my program?. Defining a business online. Data the great myth buster. The solution is never the next gadget. Part 2 The Business Case: Understanding the need. Preparedness for today and inevitable change. Part 3 The Brand: Symbiotic relationship between brand and digital strategy. Developing brand positioning and value propositions. UX-based brand workshop model. Implementation strategy. Part 4 The Strategy: Defining digital strategy and its development process. Research, facts and insights. Finally we're seeing the big picture through big data. The strategy documents, campaigns and builds. Part5 Getting Started: Setting objectives: stakeholders and their requirements. Defining your digital ecosystem. An honest evaluation of your people and systems. Communication and change management. Implementation planning and tactical roadmap. Part 6 The Governance: The governance of digital programs and systems. The importance of performance measurement. Training, guidelines, responsibility structure, content calendars, accounts info and password storage. Ongoing communications strategy. System and reputational risk management. How to obtain, develop, retain and verify competence. Building better partnerships. Legal and regulatory aspects of digital governance.