Die Cross-Impact-Analyse als Controllinginstrument der Integrierten Kommunikation Entwicklung eines systemdynamischen Modells am Beispiel eines regulierten Marktes
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
25.02.2015
Abbildungen
mit Farbabbildung
Verlag
BoD – Books on DemandSeitenzahl
324
Maße (L/B/H)
22.6/17.5/2.5 cm
Gewicht
731 g
Auflage
2
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-7347-5502-6
Integrierte Kommunikation, im Sinne einer inhaltlichen, formalen und zeitlichen Koordination der Unternehmenskommunikation, ermöglicht Unternehmen die Realisierung strategischer Wettbewerbsvorteile. Gleichzeitig stellt der synergetische Einsatz mehrerer Kommunikationsinstrumente das Kommunikationscontrolling vor grosse Herausforderungen. Die vorliegende Arbeit überprüft die Anwendbarkeit der Cross-Impact-Analyse als Controllinginstrument der Integrierten Kommunikation. Einer konzeptionellen Bestandsaufnahme folgt die empirische Erprobung am Beispiel des regulierten Marktes für Blutzuckermesssysteme.
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