Band 5
Intertextualität in der Werbung der Printmedien Eine Werbestrategie in linguistisch-semiotischer Forschungsperspektive
Aus der Reihe
Kulturwissenschaftliche Werbeforschung
-
- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
17.01.2006
Verlag
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der WissenschaftenSeitenzahl
398
Maße (L/B/H)
21/14.8/2.2 cm
Gewicht
520 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-631-54803-5
Im alltäglichen Reden, Denken, Schreiben oder Lesen beziehen wir uns auf unterschiedliche Texte und Textsorten, um einen Text zu bilden oder zu verstehen. Was ist und wie funktioniert die so genannte Intertextualität in der Werbung der Printmedien? Das auf der CD-ROM gespeicherte Textkorpus dokumentiert die Intertextualität als eine formenreiche Werbestrategie mit sprachlichen und bildlichen Bezugnahmen. Neben den bekannten intertextuellen Phänomenen, wie zum Beispiel Zitat, Anspielung, Plagiat oder Übersetzung, bedient sich die Werbung typologischer Montagen, Mischungen und Metamorphosen von Textsorten wie auch phraseologischer, metakommunikativer und obligatorischer Intertextualität. Durch inhaltliche und formale Vernetzungen zu anderen Texten vollzieht sich eine werbliche Persuasion, Ästhetik und Witzigkeit, die einen effektiven Werbeauftritt bewirken.
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