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Produktbild: Marketing 13/e

Marketing 13/e

Aus der Reihe Irwin Marketing

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Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Altersempfehlung

18 - 22 Jahr(e)

Erscheinungsdatum

12.02.2016

Verlag

McGraw Hill Academic

Seitenzahl

768

Auflage

13. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-259-57354-5

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Altersempfehlung

18 - 22 Jahr(e)

Erscheinungsdatum

12.02.2016

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768

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13. Auflage

Sprache

Englisch

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978-1-259-57354-5

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  • PART 1: INITIATING THE MARKETING PROCESSChapter 1: Creating Customer Relationships and Value through MarketingChapter 2: Developing Successful Organizational and Marketing StrategiesAppendix A: Building an Effective Marketing PlanChapter 3: Scanning the Marketing EnvironmentChapter 4: Ethical and Social Responsibility in MarketingPART 2: UNDERSTANDING BUYERS AND MARKETSChapter 5: Understanding Consumer BehaviorChapter 6: Understanding Organizations as CustomersChapter 7: Understanding and Reaching Global Consumers and MarketsPART 3: TARGETING MARKETING OPPORTUNITIESChapter 8: Marketing Research: From Customer Insights to ActionsChapter 9: Market Segmentation, Targeting, and PositioningPART 4: SATISFYING MARKETING OPPORTUNITIESChapter 10: Developing New Products and ServicesChapter 11: Managing Successful Products, Services, and BrandsChapter 12: Services MarketingChapter 13: Building the Price FoundationChapter 14: Arriving at the Final PriceAppendix B: Financial Aspects of MarketingChapter 15: Managing Marketing Channels and Supply ChainsChapter 16: Retailing and WholesalingChapter 17: Integrated Marketing Communications and Direct MarketingChapter 18: Advertising, Sales Promotion, and Public RelationsChapter 19: Using Social Media to Connect with ConsumersChapter 20: Personal Selling and Sales ManagementPART 5: MANAGING THE MARKETING PROCESSChapter 21: Implementing Interactive and Multichannel MarketingChapter 22: Pulling It All Together: The Strategic Marketing ProcessAppendix C: Planning a Career in MarketingAppendix D: Alternate Cases