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Produktbild: Local Marketing

Local Marketing Online werben, lokal verkaufen

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

Fr. 49.90

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.11.2021

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

312

Maße (L/B/H)

22.9/17.3/1.8 cm

Gewicht

594 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-8372-4

Beschreibung

Rezension

Buchtipp! Kim Weinand zeigt in seinem Werk, wie man sich im Web von der Konkurrenz abhebt und die regionale Kundschaft von seinen Produkten und Dienstleistungen überzeugt. ("Publisher")
Was mir am Buch sehr gefällt, ist der hohe Praxisbezug sowie die kompakte, fundierte und leicht verständliche Ausarbeitung der Themen und Inhalte. ("the-webdeveloper.de")
Er beschreibt die Anforderungen und Ziele des lokalen Marketings, rät zur Erstellung einer eigenen Website und gibt Tipps, wie die Reichweite und Sichtbarkeit z.B. durch Suchmaschinenoptimierung oder die Nutzung von Tools wie Google Ads und Google My Business verbessert werden kann. ("EKZ-Informationsdienst")

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.11.2021

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

312

Maße (L/B/H)

22.9/17.3/1.8 cm

Gewicht

594 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-8372-4

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

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  • Produktbild: Local Marketing


  •   Vorwort ... 11

      1.  Was Sie mit lokalem Marketing erreichen können ... 13

           1.1 ... Digitale Werbekanäle und Online-Marketing ... 14

           1.2 ... Klassische und digitale Werbung -- Unterschiede und Stärken ... 15

           1.3 ... Location-based Advertising und Targeting ... 17

           1.4 ... Klasse statt Masse -- Mediakosten nur, wenn Werbung wirkt ... 19

           1.5 ... Welches Werbemedium zu welchem Zweck? ... 20

      2.  Wie Sie lokal sichtbar werden ... 23

           2.1 ... Es kommen schwere Zeiten? Nehmen Sie es locker! ... 26

           2.2 ... Warum Ihre Kundschaft die Spielregeln bestimmt ... 27

           2.3 ... Nachhaltiges Marketing im lokalen Wirkungsgebiet ... 29

      3.  Die Customer Journey meiner Kundschaft verstehen ... 35

           3.1 ... Was ist eine Customer Journey? ... 36

           3.2 ... Wie sieht eine lokale Customer Journey aus? ... 40

           3.3 ... Gestalten Sie die Reise Ihrer Kunden ... 50

      4.  Es geht nicht ohne eigene Website ... 63

           4.1 ... Nicht immer notwendig, aber eine gute Basis ... 65

           4.2 ... Wo stehen Sie -- neue Website oder Relaunch? ... 68

           4.3 ... Website und Unternehmensstrategie ... 69

           4.4 ... Eine Website mit WordPress einrichten ... 72

           4.5 ... Website-Design anpassen -- WordPress-Themes ... 78

           4.6 ... Kundenansprache und messbare Erfolgskriterien ... 83

      5.  So werden Sie bei Google von Ihren Kunden gefunden ... 89

           5.1 ... Wie suchen Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? ... 90

           5.2 ... Was ist Suchmaschinenoptimierung? ... 91

           5.3 ... Websitebesuche messen -- Google Analytics ... 108

           5.4 ... Website-Ziele einrichten -- Google Analytics Conversion ... 111

           5.5 ... Die eigene Sichtbarkeit in Suchergebnissen prüfen -- Google Search Console ... 113

           5.6 ... Es geht nicht ohne -- Datenschutz-Hinweise ... 114

           5.7 ... Wo finde ich professionelle Unterstützung? ... 116

      6.  Sichtbar sein mit Google Ads ... 119

           6.1 ... Was sind Google Ads? ... 120

           6.2 ... So gewinnen Sie mit Google Ads potenzielle Kunden ... 128

           6.3 ... Google Ads mit anderen Google-Diensten verknüpfen ... 142

      7.  Die erste Anlaufstelle -- Google My Business ... 145

           7.1 ... Voraussetzung: Ihr Google-Konto anlegen ... 147

           7.2 ... So pflegen Sie Ihr Google-My-Business-Profil ... 149

           7.3 ... Wichtige Faktoren für das lokale Google-Ranking ... 149

           7.4 ... Alle Features optimal nutzen ... 151

           7.5 ... Es geht noch besser -- analysieren, monitoren, optimieren ... 160

      8.  Noch mehr Werbung -- weitere Möglichkeiten ... 167

           8.1 ... Was sind Ads, und warum sind sie sinnvoll? ... 167

           8.2 ... Wie kommt meine Werbung auf andere Webseiten? ... 168

           8.3 ... Wo kann ich Ads schalten? ... 170

           8.4 ... Wie kontrolliere und steuere ich die Ausspielung? ... 171

           8.5 ... Wie gestalte ich ein ansprechendes Werbemittel? ... 174

           8.6 ... Verschiedene Werbeformen kombinieren -- Multichannel-Kampagnen ... 180

           8.7 ... Was kostet das? ... 181

           8.8 ... Praxisanleitungen ... 183

      9.  Funktioniert meine Werbung? ... 201

           9.1 ... So bewerten Sie das Kosten-Nutzen-Verhältnis Ihrer Werbung ... 202

           9.2 ... Klicks und Webseitenbesuche vs. Anruf und Kaufbestätigung ... 205

           9.3 ... Wann macht Online-Marketing Spass? Return on Investment als Indikator nutzen ... 221

    10.  Soll ich auch in Social Media präsent sein? ... 225

           10.1 ... Die Vorteile von Social Media ... 225

           10.2 ... Die Macht der Community -- Empfehlungen sind Gold wert ... 226

           10.3 ... Was kann und soll ich von mir erzählen? ... 231

           10.4 ... Wie kann ich Kunden gewinnen? ... 233

           10.5 ... Wie aktiv muss ich sein? ... 238

           10.6 ... Wer betreut meine Kanäle? ... 240

           10.7 ... Die wichtigsten Plattformen ... 243

    11.  Wir müssen reden -- mit den Kunden digital richtig kommunizieren ... 249

           11.1 ... Bilder und Videos sind unerlässlich ... 251

           11.2 ... Kennen Sie das Potenzial von persönlichen Mailings und Messaging? ... 252

           11.3 ... Tue Gutes und rede drüber -- Unternehmensblog, News und weitere Kunden-Mehrwerte ... 253

           11.4 ... Lassen Sie Ihre Website für sich arbeiten -- Formulare und Chatbots ... 264

           11.5 ... Mit Newsletter und E-Mail-Marketing für zusätzlichen Umsatz sorgen ... 267

    12.  Online-Marketing-Strategien ... 273

           12.1 ... Digitales Buchungssystem und Onlineshop im Friseurhandwerk ... 276

           12.2 ... Digitalisierung im Klavierhaus ... 287

           12.3 ... Google Ads für Unternehmensberatung ... 291

           12.4 ... Der Mehrwert für Systemhaus-Kunden ist mehr wert für den Unternehmenserfolg ... 294

           12.5 ... Ihr Start ins Online-Marketing -- ein Leitfaden für den Schnelleinstieg ... 296

    13.  War es das jetzt? -- Wie geht es weiter? ... 299

           13.1 ... Voice matters ... 299

           13.2 ... SMART-Dienste -- vernetzte Welten ... 301

           13.3 ... Customer Centricity ... 302

           13.4 ... Förderprogramme für Digitalisierung ... 304

      Danksagung ... 307

      Index ... 309