Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.07.2022
Abbildungen
XXVI, mit 86 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
203
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.3 cm
Gewicht
306 g
Auflage
1. Auflage 2022
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-38195-0
Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr grosse Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Massnahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Massnahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.
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