Industria cosmética: la perspectiva de la fidelidad a la marca de las mujeres trabajadoras Antecedentes y estructura de la lealtad a la marca para la compra de marcas de cosméticos por parte de las mujeres trabajadoras
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.08.2022
Verlag
Ediciones Nuestro ConocimientoSeitenzahl
200
Maße (L/B/H)
22/15/1.2 cm
Gewicht
316 g
Sprache
Spanisch
ISBN
978-620-5-12488-8
La fidelidad a la marca se considera un elemento esencial para mantenerse en un entorno competitivo y para el éxito de cualquier organización. Es una forma de mantener a los clientes vinculados a una empresa durante más tiempo y de obtener una ventaja competitiva. La fidelidad a la marca puede ser actitudinal y/o conductual. Se han realizado estudios para examinar la relación entre la lealtad a la marca, la asociación a la marca, el valor de la marca y la confianza en la marca. Basándose en los estudios anteriores, se ha demostrado que la asociación de marca, la confianza en la marca y el valor de la marca tienen un impacto en la fidelidad a la marca. El autor ha realizado un análisis detallado de factores como los atributos del producto, el nombre de la marca, la calidad percibida, el riesgo percibido, la confianza en la marca, la asociación con la marca, la preferencia de los consumidores por el producto y su relación con la fidelidad a la marca. El libro aportará información a los investigadores y gestores de marcas para estudiar los antecedentes y la estructura de la fidelidad a la marca.
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