Kosmetikindustrie: Die Perspektive der Markentreue von berufstätigen Frauen Antezedenzien und Struktur der Markentreue beim Kauf von Kosmetikmarken durch berufstätige Frauen
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.08.2022
Verlag
Verlag Unser WissenSeitenzahl
200
Maße (L/B/H)
22/15/1.2 cm
Gewicht
316 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-620-5-12486-4
Markentreue gilt als wesentliches Element für das Überleben in einem wettbewerbsintensiven Umfeld und für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Sie ist eine Möglichkeit, Kunden länger an ein Unternehmen zu binden und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Die Markentreue kann einstellungs- und/oder verhaltensbezogen sein. Es wurden Studien durchgeführt, um die Beziehung zwischen Markentreue, Markenassoziation, Markenwert und Markenvertrauen zu untersuchen. Auf der Grundlage früherer Studien wurde nachgewiesen, dass Markenassoziation, Markenvertrauen und Markenwert einen Einfluss auf die Markentreue haben. Der Autor hat eine detaillierte Analyse der Faktoren wie Produktattribute, Markenname, wahrgenommene Qualität, wahrgenommenes Risiko, Markenvertrauen, Markenassoziation, Produktpräferenz der Verbraucher und deren Beziehung zur Markentreue durchgeführt. Das Buch wird Forschern und Markenmanagern einen Einblick in die Vorgeschichte und Struktur der Markentreue geben.
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