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Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communicating in a Digital World

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

17.11.2023

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen, Raster, schwarz-weiss, Zeichnungen, schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

384

Maße (L/B/H)

24/16.1/2.5 cm

Gewicht

740 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-03-250407-0

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Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

17.11.2023

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen, Raster, schwarz-weiss, Zeichnungen, schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

384

Maße (L/B/H)

24/16.1/2.5 cm

Gewicht

740 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-03-250407-0

Herstelleradresse

Libri GmbH
Europaallee 1
36244 Bad Hersfeld
DE

Email: gpsr@libri.de

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  • List of figures ix

    List of tables xi

    Preface xii

    Acknowledgments xiv

    1 An introduction to IMC 1

    2 Strategic importance of IMC 19

    3 Segmentation, targeting, and positioning 41

    4 Understanding consumers 60

    5 The process of communication 81

    6 Creativity and advertising classification 98

    7 Media strategy and planning 119

    8 Traditional media 137

    9 Internet and mobile marketing 155

    10 Social media marketing 179

    11 Sales and trade promotion 199

    12 Direct marketing and personal selling 225

    13 Outdoor and support media 250

    14 Publicity and public relations 276

    15 Measuring the effectiveness of marketing campaign 301

    16 Ethical, social, and regulatory perspectives 320

    17 Global and cultural challenges 339

    Index 358