Criatividade publicitária: Percepções das agências de publicidade e dos clientes Como é que a criatividade publicitária afecta a relação entre a agência de publicidade e o cliente?
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- Portugiesisch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.09.2023
Verlag
Edições Nosso ConhecimentoSeitenzahl
256
Maße (L/B/H)
22/15/1.6 cm
Gewicht
399 g
Sprache
Portugiesisch
ISBN
978-620-6-44415-2
A literatura sugere uma grande quantidade de investigação sobre criatividade publicitária, mas apenas alguns estudos investigam a criatividade publicitária no contexto mais alargado da relação agência de publicidade-cliente. Através de métodos qualitativos e quantitativos, a presente investigação tem como objetivo investigar as diferentes percepções e abordagens das agências de publicidade e dos clientes relativamente à criatividade publicitária e às suas dimensões. A sua perceção de concordância (PoAg) sobre o que constitui a criatividade publicitária é outro ponto de investigação. A influência desta PoAg nos elementos-chave que descrevem a relação agência-cliente (confiança, empenhamento, satisfação e conflito) é também examinada. Os resultados do estudo contribuem para uma melhor compreensão da forma como as agências e os clientes percepcionam a criatividade publicitária e em que medida as partes envolvidas acreditam que estão de acordo sobre o que constitui a criatividade publicitária. Os resultados oferecem uma visão adicional sobre a forma como os principais construtos da sua relação, como a confiança, o empenho e a satisfação, podem afetar ou ser afectados pelo seu PoAg sobre o que constitui a criatividade publicitária. São também propostas implicações teóricas e práticas importantes.
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