Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.08.2023
Verlag
Éditions universitaires européennesSeitenzahl
72
Maße (L/B/H)
22/15/0.5 cm
Gewicht
125 g
Sprache
Französisch
ISBN
978-620-6-69021-4
Le thème du « capital-marque » ; « brand equity » en anglais ; fait partie des préoccupations de nombreux chercheurs et praticiens. Au sein de la sphère académique, ce concept ne semble pas bénéficier d¿un consensus concernant sa définition et son contenu. Ce livre a donc pour objectif principal de faire un état de l'art sur ce sujet. Il se décomposera de trois parties, la première section sera consacrée à la conceptualisation. La deuxième section tend à éclairer ses éléments constitutifs. Enfin, la troisième partie explique ce que la marque apporte de la valeur à ses clients, aux distributeurs et à l¿entreprise elle-même.
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