Integration von BTL- und ATL-Werbung in eine Werbekampagne Eine Studie auf der Grundlage von Planung, Werbekreativität und integrierter Marketingkommunikation
-
- Deutsch ausgewählt
Fr. 74.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
21.09.2023
Verlag
Verlag Unser WissenSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
161 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-620-6-46640-6
Angesichts des Aufkommens neuer Kommunikationsmittel musste sich die moderne Werbung an eine neue Realität anpassen und sich selbst neu erfinden, um den Kommunikationsbedarf der Werbetreibenden zu decken und die Zielgruppen durch Planung, Werbekreativität und Medienintegration besser zu überzeugen. In diesem Szenario erweist sich die Integration von BTL- und ATL-Strategien innerhalb ein und derselben Kampagne als die praktikabelste Option bei der Planung und Durchführung der heutigen Werbemassnahmen. In dieser Studie werden durch teilnehmende Beobachtung und Tiefeninterviews die Art und die Besonderheiten des Planungsprozesses und der integralen Kreativität einer Werbekampagne, die ATL- und BTL-Werbung im selben Versuch kombiniert, anhand des Falles "Baron des Bries" charakterisiert, in dem die Integration dieser Anzeigen in einer Werbekampagne beschrieben wird.
Kundinnen und Kunden meinen
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung