Integração da publicidade BTL e ATL numa campanha publicitária Um estudo baseado no planeamento, na criatividade publicitária e na Comunicação Integrada de Marketing
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- Portugiesisch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
21.09.2023
Verlag
Edições Nosso ConhecimentoSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
161 g
Sprache
Portugiesisch
ISBN
978-620-6-46650-5
Perante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do "Barão dos Pães Doces", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.
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