In che modo variano i contenuti generati dagli utenti relativi ai marchi su Instagram? DE
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- Italienisch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
02.05.2025
Verlag
Edizioni SapienzaSeitenzahl
68
Maße (L/B/H)
22/15/0.5 cm
Gewicht
119 g
Sprache
Italienisch
ISBN
978-620-6-82609-5
Questo studio esplora le differenze nei contenuti generati dagli utenti (UGC) relativi ai marchi altamente simbolici e mediamente simbolici su Instagram. Le analisi qualitative hanno identificato i temi e le strategie di menzione dei marchi, mentre l'analisi quantitativa ha utilizzato 900 post altamente visivi provenienti da Instagram per verificare le ipotesi. Sia i risultati qualitativi che quelli quantitativi hanno mostrato la differenza tra sei marchi in termini di rilevanza individuale, rilevanza del prodotto e rilevanza del marchio negli UGC. Inoltre, questo studio suggerisce di distinguere tra diversi tipi di marchi e genere quando si analizzano gli UGC relativi ai marchi sui social network altamente visivi. È stato riscontrato che sia gli UGC relativi a marchi altamente simbolici che quelli relativi a marchi mediamente simbolici su Instagram sono utilizzati a fini di autopresentazione, pertanto questo studio fa luce su come i consumatori presentano la propria identità attraverso l'uso dei marchi.
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