Marketing social Estudio de casos en la industria cosmética brasileña
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2025
Verlag
Ediciones Nuestro ConocimientoSeitenzahl
88
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
149 g
Sprache
Spanisch
ISBN
978-620-9-14591-9
En este libro se analizan los principales factores que intervienen en el proceso de interacción adoptado por las empresas al establecer alianzas con organizaciones de la sociedad civil entre 2000 y 2010, considerándolas, en principio, como acciones de marketing social. A nivel teórico, se tuvo en cuenta tanto el punto de vista de las empresas como el de las organizaciones de la sociedad civil (OSC). En cuanto a los factores implicados en la implementación de estrategias de marketing social y la continuidad de la colaboración, se observó que las empresas investigadas durante ese período mantuvieron su alineación con los propósitos señalados en este estudio y solo una logró dar continuidad, y están alineadas no solo con estos factores, sino también con la existencia de sinergia entre los propósitos de las empresas y la causa social de las organizaciones de la sociedad civil. La conducción de estas a través de estrategias de marketing social puede garantizar no solo el éxito comercial, sino también el institucional.
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