Kellogg on Marketing

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The Kellogg Marketing Faculty, Northwestern University. Preface by Philip Kotler

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Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

November 2000

Herausgeber

Dawn Iacobucci + weitere

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

418

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

November 2000

Herausgeber

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

418

Maße (L/B/H)

23.7/16.2/3.6 cm

Gewicht

770 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-0-471-35399-7

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  • Kellogg on Marketing
  • From the contents:
    STRATEGY: THINKING ABOUT THE CUSTOMER AND MARKETPLACE.

    Segmentation and Targeting (B. Sternthal & A. Tybout).

    Brand Positioning (A. Tybout & B. Sternthal).

    Brand Design (B. Calder & S. Reagan).

    Creating and Managing Brands (A. Tybout & G. Carpenter).

    Market-Driving Strategies: Buyer Learning and a New View of Competitive Advantage (G. Carpenter, et al.).

    Managing New Product Development for Strategic Competitive Advantage (D. Jain).

    INTELLIGENCE: LEARNING ABOUT THE CUSTOMER AND MARKETPLACE.

    Understanding Consumers (B. Calder).

    Qualitative Inquiry in Marketing and Consumer Research (J. Sherry & R. Kozinets).

    Marketing Research (D. Iacobucci).

    IMPLEMENTATION: MANAGING THE MARKETPLACE.

    Advertising Strategy (B. Sternthal).

    Market Channel Design and Management (A. Coughlan & L. Stern).

    Pricing Strategies and Tactics (L. Krishnamurthi).

    Valuing, Analyzing and Managing the Marketing Function Using Customer Equity Principles (R. Blattbe rg & J. Thomas).

    Services Marketing and Customer Service (D. Iacobucci).

    Managing Market Offerings in Business Markets (J. Anderson, et al.).

    The Successful Selling Organization (A. Zoltners, et al.).

    Marketing in the Age of Information Democracy (M. Sawhney & P. Kotler).

    About the Contributors.