History Marketing Ein Leitfaden zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen

»Das Buch ist zweifelsfrei unternehmensnah geschrieben, zeigt aber deutlich, mit wem es eine kritische Geschichtswissenschaft heute zu tun hat, wenn sie sich wieder einmal den schwarzen Flecken deutscher und internationaler Unternehmen zuwenden sollte.
»Das erfrischende Buch will ein Leitfaden, ein Ratgeber zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen sein. Diesem Anspruch wird es voll gerecht.Dem sorgfältig recherchierten und sehr anschaulich aufgemachten Band möchte man eine breite Akzeptanz besonders in Unternehmerkreisen wünschen. Dass er Historikern und kreativen Geisteswissenschaftlern allemal Perspektiven eröffnet und zum Nachdenken anregt, ist Alexander Schugs verdienstvolle Leistung.« ("Christian Kestel, H-Soz-u-Kult, 15.8.2004")
»Obwohl ›History Marketing‹ bereits vor einigen Jahren erstmals erschienen ist, gilt es für mich noch immer als Standardwerk über History Marketing.
»Lesenswerter Praxisguide zur Nutzung der eigenen Unternehmensgeschichte in Werbung und PR. Prägnanter Leitfaden mit interssanten Einblicken in die vielfältigen Möglichkeiten historisch orientierten Marketings.« ("Unternehmermagazin, 10 (2004)")
»Dieser Leitfaden für einen professionellen Umgang mit Geschichte im Dienste von Unternehmen, aber auch von öffentlichen Einrichtungen informiert zum einen über Ziele, Aufgaben, Strategien und Erzeugnisse eines hierzulande seit den späten 90er Jahren wachsenden Marktes für historische Dienstleistungen. Sie werden derzeit von ca. 30 offiziellen Agenturen, Instituten und Verbänden im deutschsprachigen Raum angeboten. Zum anderen sollen vor allem Unternehmer kleiner und mittlerer Betriebe von den Vorteilen des 'History Marketing' überzeugt werden. Zum dritten soll das Interesse von Geisteswissenschaftlern, insbesondere Historikern, für dieses 'relativ neue und dynamische Arbeitsfeld' [...] geweckt werden.« ("Frank Konersmann, Zeitschrift für Unternehmensgeschichte, 1 (2005)")
»Wer sich entschließt, Geschichte (oder ein anderes geisteswissenschaftliches Fach) zu studieren, dem werden in der Regel allerlei Warnungen und düstere Verheißungen für die eigene Karriere mit auf den Weg gegeben.Umso erfreulicher ist es daher, wenn man auf Informationen stößt, die neue Einblicke in den beruflichen Alltag nicht öffentlich bediensteter Berufsgenossen geben. Und noch schöner ist es dann, wenn diese Erfahrungen in einem sich als Ratgeber verstehenden Buch zusammengeführt werden.Das Plädoyer Alexander Schugs für die Anliegen einer praktisch orientierten Geschichte kann der gesamten Branche nur gut tun. Dafür gilt dem Autor Anerkennung, denn sein Buch macht Mut, sich auch weiterhin freudvoll und intensiv mit der Vergangenheit zu beschäftigen.« ("Dirk Maier, Journal der Humboldt Universität Berlin, 7 (2006)")