Markenmanagement Der Brand Management Navigator — Markenführung im Kommunikationszeitalter
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
Fr. 62.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
08.10.2004
Abbildungen
310 S.
Verlag
VS Verlag für SozialwissenschaftenSeitenzahl
310
Maße (L/B/H)
24/17/1.7 cm
Gewicht
533 g
Auflage
2004
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-531-14237-1
Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefasst, das kommunikative Anschlusshandlungen auslösen soll.
Wie kann eine zeitgemässe Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.