Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.12.2007
Verlag
VDMSeitenzahl
124
Maße (L/B/H)
24/17/0.7 cm
Gewicht
249 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-3016-6
Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer
mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten.
Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommunikationspolitik
von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle
Werbemassnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsumenten
positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu
erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf internationaler
Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie
Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden
Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unterschiedlichen
Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestellungen:
Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten?
Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbeelemente
daraus?
Der Autor Patrick Kiesch gibt einführend einen Überblick über die Grundzüge
des internatinalen Marketings und der werblichen Teilprozesse. Darüber
hinaus werden kulturelle Dimensionen ermittelt mit deren Hilfe Ländermärkte
voneinander abgegrenzt werden können. Unter Berücksichtigung der gewonnenen
Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kulturelle
Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und
andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der internationalen Werbung,
an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle international agierenden
Unternehmen.
mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten.
Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommunikationspolitik
von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle
Werbemassnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsumenten
positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu
erhöhen. Diese Strategie lässt sich ohne Weiteres von nationaler auf internationaler
Ebene übertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie
Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden
Internationalisierung der Märke immer stärker mit Konsumenten aus unterschiedlichen
Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestellungen:
Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitäten?
Welches Standardisierungspotential ergibt sich für die einzelnen Werbeelemente
daraus?
Der Autor Patrick Kiesch gibt einführend einen Überblick über die Grundzüge
des internatinalen Marketings und der werblichen Teilprozesse. Darüber
hinaus werden kulturelle Dimensionen ermittelt mit deren Hilfe Ländermärkte
voneinander abgegrenzt werden können. Unter Berücksichtigung der gewonnenen
Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kulturelle
Determinanten auf die Werbebotschaft berücksichtigt werden und
andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der internationalen Werbung,
an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle international agierenden
Unternehmen.
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