Readings on Market-Driving Strategies: Towards a New Theory of Competitive Advantage
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
April 1997
Verlag
Addison-WesleySeitenzahl
540
Maße (L/B/H)
23.6/20.4/3.4 cm
Gewicht
840 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-0-321-01413-9
Examining the links between consumer behavior and marketing strategy, this reader brings to light the behavioral foundations of competitive brand strategy. It explores classic and contemporary views of consumer judgment and decision-making. It is suitable for a market strategies course as well as a course or seminar on consumer behavior.
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