Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
10.12.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
92
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
139 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-09352-0
"Context is King" lautet die Devise im Mobile Marketing! Getrieben von
rasanten technischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Veränderungen
entwickelt sich das Marketing über mobile Endgeräte zu einem immer
wichtiger werdenden Teil im Marketing-Mix. Richtig angewendet kann
Mobile Marketing sowohl kontextsensitiv und personalisiert als auch
direkt und ohne grosse Streuverluste eingesetzt werden. Falsch angewandt
drohen Fehlinvestitionen, die im schlimmsten Fall zu schwerwiegenden
Imageschädigungen führen können. Deshalb ist es wichtig, den klaren
Mehrwert der Mobile Marketing-Massnahmen für die Konsumenten in den
Vordergrund zu rücken. Welche sicherheitstechnischen und rechtlichen
Aspekte sind zu berücksichtigen? Was ermöglicht die heutige Technik?
Welche Optionen der ortsgenauen Ansprache gibt es? Wer kommt als
Zielgruppe in Betracht? Welche Faktoren sind elementar für eine
erfolgreiche Mobile Marketing-Kampagne? Dieses Buch zeigt
absatzpolitische Massnahmen, die aktuell am Markt vorhanden sind und
beleuchtet die Entwicklungsperspektiven des Mobile Marketings in
Deutschland. Es richtet sich insbesondere an Marketingmanager,
Medienwissenschaftler sowie innovative Unternehmer.
rasanten technischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Veränderungen
entwickelt sich das Marketing über mobile Endgeräte zu einem immer
wichtiger werdenden Teil im Marketing-Mix. Richtig angewendet kann
Mobile Marketing sowohl kontextsensitiv und personalisiert als auch
direkt und ohne grosse Streuverluste eingesetzt werden. Falsch angewandt
drohen Fehlinvestitionen, die im schlimmsten Fall zu schwerwiegenden
Imageschädigungen führen können. Deshalb ist es wichtig, den klaren
Mehrwert der Mobile Marketing-Massnahmen für die Konsumenten in den
Vordergrund zu rücken. Welche sicherheitstechnischen und rechtlichen
Aspekte sind zu berücksichtigen? Was ermöglicht die heutige Technik?
Welche Optionen der ortsgenauen Ansprache gibt es? Wer kommt als
Zielgruppe in Betracht? Welche Faktoren sind elementar für eine
erfolgreiche Mobile Marketing-Kampagne? Dieses Buch zeigt
absatzpolitische Massnahmen, die aktuell am Markt vorhanden sind und
beleuchtet die Entwicklungsperspektiven des Mobile Marketings in
Deutschland. Es richtet sich insbesondere an Marketingmanager,
Medienwissenschaftler sowie innovative Unternehmer.
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