Die Marke lebt! Das All-Brand-Concept. Die Marke als Kern nachhaltiger Organisationsführung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Paperback
Erscheinungsdatum
01.03.2009
Abbildungen
m. 130 Abb.
Verlag
FacultasSeitenzahl
312
Maße (B/H)
15.3/23 cm
Gewicht
587 g
Auflage
1., Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-7089-0389-7
Eine starke Marke spielt im Wettbewerb eine Schlüsselrolle. Doch die klassischen, eindimensionalen Marketing-Instrumente funktionieren nicht mehr. Nachhaltigkeit, Konsequenz und die Integration des Umfeldes werden oft vernachlässigt. Der Zusammenhang von Aussen- und Innenwirkung einer Marke fehlt. Doch eine Marke steht nicht für ihr äusseres Erscheinungsbild, sondern sie ist ein Symbol fürbestimmte Werte. Markenmanagement beginnt daher beim Fundament des Wertesystems: beim Leitbild der gesamten Organisation.Das All-Brand-Concept schafft einen neuen und praxisorientierten Ansatz: Die Marke als Bindeglied zwischen Marketing und Organisationsentwicklung. Das Zusammenspiel von Marke und Umfeld sowie von Aussen- und Innenwirkung wird in einem Ansatz zusammengeführt und vom Leitbild über die Strategie bis zur Umsetzung klar strukturiert. So können neue Marken konzipiert sowie bestehende Marken analysiert und gestärkt werden.
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