Krankenkassenmarketing in Online-Communities Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ
Aus der Reihe
Gabler Research
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
Fr. 61.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
14.01.2010
Abbildungen
XV, 185 S. 79 Abb.
Herausgeber
Matthias DresslerVerlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
185
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.2 cm
Gewicht
271 g
Auflage
2010
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2145-1
Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmassnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.
Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.
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