Werbung statt Waffen Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.04.2011
Abbildungen
397 S. 24 Abb.
Verlag
VS Verlag für SozialwissenschaftenSeitenzahl
397
Maße (L/B/H)
21/14.8/2.5 cm
Gewicht
578 g
Auflage
2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-531-17592-8
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Aussenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Aussenkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Aussenpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.
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