Repositionierung von Marken Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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- Taschenbuch ausgewählt
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Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.09.2010
Abbildungen
80 schwarz-weiße Abbildungen, 37 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
341
Maße (L/B/H)
21.3/15.4/2.3 cm
Gewicht
481 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2495-7
Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.
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