Einführung in das Thema.- Aktuelle Patentausläufe und die an ihnen beteiligten Unternehmen.- Theoretische und empirische Grundlagen.- Der Produktlebenszyklus von Arzneimitteln.- Die Rolle von Patenten in der pharmazeutischen Industrie.- Auswirkungen von Patentausläufen in der pharmazeutischen Industrie.- Die Arbeitsweise von Marketing und Vertrieb in der pharmazeutischen Industrie.- Patentauslaufstrategien und ihre Umsetzung.- Patentauslaufstrategien in der pharmazeutischen Industrie.- Kritische Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung von Patentauslaufstrategien.- Praktische Fallbeispiele.- Vorgehensweise der empirischen Untersuchung.- Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Blutdrucksenkers Cynt von Lilly.- Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Antihypertonikums Norvasc von Pfizer.- Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Lipidsenkers Zocor von MSD.- Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Antihistaminikums Lisino von essex pharma.- Schlussbetrachtung.- Einordnung der gewonnenen Erkenntnisse und Ausblick.