Band 29
Interne Markenführung Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
27.01.2011
Abbildungen
XXXVI, 644 S. 122 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
644
Maße (L/B/H)
21.6/15.3/4.7 cm
Gewicht
1089 g
Auflage
2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2722-4
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrössen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei grossen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
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