Praxiswissen Radio

Inhaltsverzeichnis

Die Radiolandschaft Deutschlands - Die Bedeutung der Werbung im ARD Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung - Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland - Radio ist Gefühlsmanagement - Radionutzung im Alltag - Radio im Werbemarkt - Radio braucht gute Funkspots - Wie kommt der Spot ins Radio? - Die Media-Analyse Radio - Die Kennwerte der Media-Analyse - Der richtige Sender für die Zielgruppe - Die implizite Wirkung von Radiowerbung - Wie man Radiospots wirksam gestaltet - Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich - Zukünftige Funktionen des Radiohörens - Radio der Zukunft - Das Radio in der digitalen Welt - Die digitale Zukunft des Radios

Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

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Beschreibung

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet.

Pressestimmen zur zweiten Auflage:

"Das vorliegende Kompendium ist Pflichtlektüre für alle Radiomacher - und es bietet allen Interssierten einen umfassenden und kompetenten Einblick in die deutsche Szene." textintern, 29-2011

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.

Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

13.01.2011

Herausgeber

Dieter K. Müller + weitere

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

264

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

13.01.2011

Herausgeber

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

264

Maße (L/B/H)

21/14.8/1.4 cm

Gewicht

401 g

Auflage

2. aktualisierte u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-18009-0

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