Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten Eine branchenübergreifende Untersuchung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.03.2011
Abbildungen
XVI, 185 S. 20 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
185
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.3 cm
Gewicht
303 g
Auflage
2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2850-4
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.
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