Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt Beiträge zur Brand Community-Forschung
Aus der Reihe
Konsumsoziologie und Massenkultur
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
Fr. 51.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
18.10.2011
Abbildungen
IX, 240 S.
Herausgeber
Kai-Uwe Hellmann + weitereVerlag
VS Verlag für SozialwissenschaftenSeitenzahl
240
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.4 cm
Gewicht
331 g
Auflage
2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-531-17899-8
Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schliessen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschliesslich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.
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