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Produktbild: Qualitäts- und Werbestrategien bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten
Band 60

Qualitäts- und Werbestrategien bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten

Aus der Reihe Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung

Fr. 74.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1986

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

256

Maße (L/B/H)

24.4/17/1.6 cm

Gewicht

464 g

Auflage

1986

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13612-9

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1986

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

256

Maße (L/B/H)

24.4/17/1.6 cm

Gewicht

464 g

Auflage

1986

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13612-9

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Produktbild: Qualitäts- und Werbestrategien bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten
  • 1 Einführung.- A Ausgangspunkt.- I Die Bestimmung der optimalen Qualitäts- und Werbepolitik als dynamisches Entscheidungsproblem.- II Die Dynamik der Qualitätserwartung als Grund der Dynamik des Kaufverhaltens.- III Die Steuerung der Reputation des Herstellers durch die Qualitäts- und Werbepolitik.- B Problemstellung.- C Plan der Untersuchung.- 2 Stand der Forschung.- A Formale Struktur und Lösungsmethodik der kontrolltheoretischen Modelle zur Analyse von Qualitäts- und Werbestrategien.- I Formulierung des Entscheidungsproblems als nichtlineares autonomes Kontrollproblem mit unendlichem Planungshorizont und einer Zustandsvariablen.- II Notwendige und hinreichende Bedingungen der optimalen Politik.- III Ökonomische Interpretation.- 1. Kovariable und Hamiltonfunktion.- 2. Notwendige Bedingungen.- IV Qualitative Charakterisierung optimaler Strategien.- 1. Einführung.- 2. Sattelpunktnachweis des Gleichgewichts.- 3. Phasendiagrammanalyse.- B Die Modellierung der Reputationsdynamik in den Ansätzen der Literatur.- I Einführung.- 1. Modellauswahl.- 2. Systematik.- II Kapitalakkumulationsmodelle.- 1. Modelle zur Analyse von Werbestrategien.- 1.1. Einführung.- 1.2. Modelle vom Nerlove-Arrow-Typ.- 1.2.1. Lineare Werbewirkung.- 1.2.2. Degressive Werbewirkung.- 1.2.2.1. Begründung einer degressiven Werbewirkung.- 1.2.2.2. Das Modell von Gould.- 1.2.3. Zusammenfassung und Beurteilung der Resultate.- 1.3. Das Modell von Kotowitz/Mathewson.- 2. Ein Modell zur Analyse von Qualitätsstrategien.- 2.1. Das Modell von Kotowitz/Mathewson.- 2.2. Bemerkungen zur Plausibilität der Reputationsdynamik.- 3. Simultane Analyse von Qualitäts- und Werbestrategien auf Basis des Modells von Kotowitz/Mathewson.- III Potentialmodelle.- 1. Einführung.- 2. Das Vidale-Wolfe-Modell.- 3. Das Stigler-Modell.- 3 Ein Modell zur Analyse optimaler Qualitäts- und Werbestrategien für „low-involvement“-Produkte.- A Einführung.- B Darstellung des Modells.- I Modellierung der Reputationsdynamik.- 1. Die Reputationsdynamik im Überblick.- 1.1. Marktaufteilung nach Produktpräferenz als Ausgangspunkt.- 1.2. Die Formulierung der Reputationsdynamik.- 1.3. Die Beziehung zwischen Absatz, Reputation und Preis.- 2. Für die Reputationsdynamik konstitutive Annahmen.- 2.1. Allgemeine Annahmen.- 2.1.1. Zum Reputationseffekt der Werbung.- 2.1.1.1. Werbung als alleiniges Instrument zur Gewinnung präferierender Konsumenten.- 2.1.1.2. Effektivität der Werbung bzgl. der Gewinnung nicht-präferierender Konsumenten und Qualität.- 2.1.1.3. Der Reputationseffekt vergangener Werbung.- 2.1.2. Zum Reputationseffekt der Qualität.- 2.1.3. Einperiodige Ersatznachfrage und Modellinterpretation.- 2.2. Spezielle Annahmen bei einperiodiger Ersatznachfrage.- 2.2.1. Erhaltung der Präferenz präferierender Konsumenten.- 2.2.1.1. Die Politik des Herstellers und ihr Einfluss auf die Präferenzänderung der Käufer.- 2.2.1.1.1. Unbestätigte Erwartungen als Grund der Präferenzänderung.- 2.2.1.1.2. Der Einfluss der Politik des Herstellers auf die Produkterfahrung der Käufer.- 2.2.1.1.3. Der Einfluss der Politik des Herstellers auf die Erwartungen der Käufer.- 2.2.1.1.4. Konsequenzen für die Modellierung der Reputationsdynamik.- 2.2.1.2. Sonstige Gründe des Präferenzwechsels.- 2.2.2. Gewinnung der Präferenz nichtpräferierender Konsumenten.- 2.2.2.1. Konsumenten ohne aktuelle Produkterfahrung.- 2.2.2.2. Käufer des Produktes.- 2.2.3. Zusammenfassende Darstellung der einzelnen Ergebnisse.- 3. Die Reputationsdynamik ausgestaltende Annahmen.- 3.1. Degressionseffekte von Werbung und Qualität.- 3.1.1. Werbung.- 3.1.2. Qualität.- 3.2. Unabhängigkeit von Qualität und Werbung als Instrument des Präferenzerhalts.- 3.3. Zur Beziehung zwischen den Grenzraten der Werbung bezüglich der Gewinnung und Erhaltung präferierender Konsumenten.- 4. Die Reputationsdynamik als formale Verallgemeinerung der Dynamik bestehender Werbemodelle.- II Qualität und Kosten.- III Gesamtdarstellung.- 1. Das Modell.- 2. Notwendige Bedingungen.- C Qualitative Charakterisierung optimaler Strategien.- I Einführung.- 1. Zeitpunktbezogene Eigenschaften optimaler Strategien als Ausgangspunkt.- 1.1. Zur Preispolitik.- 1.2. Zur Qualitäts- und Werbepolitik.- 2. Systematisierung der Analyse zeitübergreifender Eigenschaften.- II Zeitübergreifende Analyse.- 1. Informationsdefizite des Marktes über erfahrbare Qualitätsmerkmale.- 1.1. Simultane Analyse von Qualitäts- und Werbestrategien.- 1.1.1. Grundlegende Überlegungen.- 1.1.1.1. Einführung.- 1.1.1.2. Die Entwicklung von Schattenpreis und Reputation im Zeitablauf.- 1.1.1.2.1. Existenz und Eindeutigkeit des Sattelpunktes im (x, m)-Raum.- 1.1.1.2.2. Interpretation der Sattelpunktbedingung.- 1.1.1.2.3. Darstellung der zeitlichen Entwicklung zum Gleichgewicht.- 1.1.2. Qualitätsstrategien.- 1.1.3. Werbestrategien.- 1.1.4. Zusammenfassende Diskussion der Resultate.- 1.1.4.1. Zusammenfassung der zeitübergreifenden Resultate.- 1.1.4.2. Zusammenhang zwischen zeitpunktbezogenen und zeitübergreifenden Resultaten.- 1.2. Isolierte Analyse von Qualitäts- und Werbestrategien.- 1.2.1. Qualitätsstrategien.- 1.2.1.1. Zur optimalen Strategie.- 1.2.1.2. Sensitivitätsanalyse — optimale Qualität und Anziehungsrate.- 1.2.2. Werbestrategien.- 1.2.2.1. Zur optimalen Strategie.- 1.2.2.2. Sensitivitätsanalyse — optimale Reputation und Verlustrate.- 2. Grenzfall: Keine Informationsdefizite des Marktes über erfahrbare Qualitätsmerkmale.- 2.1. Einführung.- 2.2. Simultane Analyse von Qualitäts- und Werbestrategien.- 2.2.1. Qualitätsstrategien.- 2.2.2. Werbestrategien.- 2.2.3. Zusammenfassende Diskussion der Resultate.- 2.3. Isolierte Analyse der Werbestrategien.- 2.3.1. Konstante Grenzkosten.- 2.3.2. Steigende Grenzkosten.- III Vergleich des Modells mit der Literatur.- 1. Einführung.- 2. Werbemodelle der Literatur als Grenzfälle des Modells.- 2.1. Werbekapitalmodelle.- 2.2. Potentialmodelle.- 3. Das Qualitätsmodell von Kotowitz/Mathewson.- 4 Ausblick.- 1. Vorzeichen der ersten und zweiten Ableitungen von f, g, h, H.- 2. Gleichgewichtsanalyse.- 2.1. Existenz und Eindeutigkeit des Sattelpunktes im (m, x)-Raum.- 2.1.1. Bestimmung von G (q, w).- 2.1.2. Sattelpunkteigenschaft des Gleichgewichts und Eindeutigkeit.- 2.1.3. Sattelpunktexistenz.- 2.2. Gleichgewichtsanalyse im (q, x)-Raum.- 2.2.1. Bestimmung von G (w, m).- 2.2.2. Sattelpunkteigenschaft des Gleichgewichts.- 2.2.3. Der Spezialfall im Zeitablauf konstanter Werbeausgaben.- 2.2.3.1. Sattelpunktnachweis.- 2.2.3.2. Sensitivitätsanalyse des Qualitätsgleichgewichts bezüglich der Anziehungsrate.- 2.3. Gleichgewichtsanalyse im (w, x)-Raum.- 2.3.1. Bestimmung von G (q, m).- 2.3.2. Sattelpunkteigenschaft des Gleichgewichts.- 2.3.3. Der Spezialfall eines im Zeitablauf konstanten Qualitätsniveaus.- 2.3.3.1. Sattelpunktnachweis.- 2.3.3.2. Sensitivitätsanalyse des Werbegleichgewichts bezüglich der Verlustrate.