Band 32
Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.10.2011
Abbildungen
XXIV, 247 S. 39 Abb., 5 Abb. in Farbe.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
247
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.5 cm
Gewicht
356 g
Auflage
2012
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-3222-8
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fussball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.
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