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Produktbild: Behavioral Branding

Behavioral Branding Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt

Fr. 115.00

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

11.11.2011

Abbildungen

485 S. 117 Abb. Mit Etwa 504 S., 117 Abb..

Herausgeber

Torsten Tomczak + weitere

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

485

Maße (L/B/H)

24.6/17.3/3.3 cm

Gewicht

1013 g

Auflage

3., aktualisierte Auflage 2012

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-3214-3

Beschreibung

Rezension

"[...] dieses Buch [ist] im deutschsprachigen Raum wohl das erste Herausgeberwerk, welches sich ausschließlich mit einer internen Sichtweise der Marke auseinandersetzt. [...] Insgesamt bietet dieses Buch einen umfangreichen Überblick über Behavioral Branding. Des Weiteren liefert es interessante Erkenntnisse aus der Unternehmenspraxis und zeigt, wozu führende Unternehmen dieses Konzept nutzen. Dem Werk ist eine gute Eignung für die Lehre zu attestieren, weil es den Gegenstand aus theoretischer Sicht umfassend beleuchtet und ihn mit zahlreichen Beispielen illustriert. Aufgrund des gut verständlichen Sprachstils und der anschaulich beschriebenen Methode eignet sich das Buch [...] auch für Praktiker." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02/2008

Portrait


Prof. Dr. Torsten Tomczak und Prof. Dr. Andreas Herrmann sind Ordinarien an der Universität St. Gallen und Direktoren der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Akademischer Direktor des Automotive Institute for Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

11.11.2011

Abbildungen

485 S. 117 Abb. Mit Etwa 504 S., 117 Abb..

Herausgeber

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

485

Maße (L/B/H)

24.6/17.3/3.3 cm

Gewicht

1013 g

Auflage

3., aktualisierte Auflage 2012

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-3214-3

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Behavioral Branding

  • Die Idee des Behavioral Branding.-



    Der Brand Behavioral Funnel.-



    Das Behavioral-Branding-Konzept.-



    Der Instrumente-Mix des Behavioral Branding.