Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht - Eine empirische Untersuchung Eine empirische Untersuchung
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- eBook
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Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.07.2011
Verlag
Cuvillier, ESeitenzahl
408
Maße (L/B/H)
21/14.8/2.2 cm
Gewicht
526 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86955-826-4
Populationsdynamische Erhebungen von Weizenpathogenen zur Entwicklung eines lernfähigen, telemetriefähigen Gerätesystems zur Pflanzenschutzoptimierung anhand des Modellpathogens Septoria triticiMarkenerweiterungen sind für geschlechtlich aufgeladene Marken eine attraktive Strategie,
um neue Umsatzpotenziale zu realisieren. Diese Strategie ermöglicht Unternehmen, eine grosse neue Zielgruppe zu erschliessen und gleichzeitig Synergien mit der
Muttermarke auszuschöpfen. Allerdings sind auch potenzielle Rückwirkungseffekte auf die Muttermarke zu berücksichtigen. Daher ist eine genaue Kenntnis der Einflussfaktoren
auf den Erfolg und die Rückwirkungen von Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht von entscheidender Bedeutung. Die vorliegende Arbeit entwickelt erstmals ein
integriertes empirisches Modell zur Messung dieser Grössen. Anhand einer deutschlandweiten repräsentativen Stichprobe von 554 Konsumenten werden zahlreiche Einflussgrössen
auf den Erfolg und die Rückwirkungen von Markenerweiterungen ins Gegengeschlecht identifiziert. Fit zwischen Muttermarke und Erweiterung, Muttermarkenstärke
und -involvement stellen dabei die wichtigsten Grössen dar. Konsumenten- und Markendemographika liefern darüberhinaus wertvolle Indikationen, um den Erfolg und
Rückwirkungseffekte solcher Markenerweiterungen abschätzen zu können.
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