Corporate Identity Wie die Unternehmensidentität aufgebaut, entwickelt und rechtlich abgesichert wird
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Paperback
Erscheinungsdatum
23.02.2012
Herausgeber
Peter Münch + weitereVerlag
Schulthess Juristische MedienSeitenzahl
196
Maße (B/H)
17/24 cm
Gewicht
1 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-7255-6422-4
Unternehmensidentität systematisch aufbauen, planmässig weiterentwickeln und mit rechtlichen Mitteln wirksam absichern - darum geht es in diesem Buch. Corporate Identity Management (CIM) ist eine interdisziplinäre Herausforderung. Zentrale Erfolgsvoraussetzung ist die Kombination von kohäenten Marketingstrategien und schlagkräftigen Kommunikationskonzepten mit strategisch ausgerichtetem immaterialgüterrechtlichem Schutz. Der vorliegende Band bietet dafür das marketing- und kommunikationswissenschaftliche sowie das juristische Instrumentarium. Die Darstellung ist auf die Bedürfnisse der Praxis zugeschnitten und legt den Fokus auf direkt umsetzbares Know-how.
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