Mobile Marketing Die Zukunft der direkten und interaktiven Kommunikation
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.03.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
88
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
149 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-39578-5
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen überaus leistungsfähigen Übertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das Interesse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Manager stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kommunikationsmöglichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit erneut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Direktmarketing auslösen zu können. Das Handy gilt als der Hoffnungsträger für neue Impulse mit neuen Möglichkeiten für eine emotionale, zielgruppenspezifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tatsächlich? Besitzt es inzwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert innerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit lediglich um ein Begleitinstrument innerhalb der Gesamtkommunikation? Wie wird die zukünftige Entwicklung des neuen Marketing-Instruments eingeschätzt? Dieses Buch richtet sich insbesondere an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute und innovative Unternehmer.
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