Liberalisierung von Product Placement Bedeutung im Bereich TV, rechtliche Stellung, Auswirkungen einer Liberalisierung
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- Deutsch ausgewählt
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Verlag:AV Akademikerverlag
Fr. 67.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
03.05.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
148
Maße (L/B/H)
22/15/1 cm
Gewicht
238 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-40458-6
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Product Placement ist in Deutschland gegenwärtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung für Produkt platzier ungen ist verboten. Die EU-Kommission möchte diese bestehende Regelung nun ändern und hat einen überarbeiteten Vorschlag für die so ge nannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschränkenden Voraussetzungen, zukünftig als zweite Einnahme quelle neben herkömmlicher Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum genutzt werden. Dieses Buch geht zunächst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschliessend werden die gegenwärtige rechtliche Situation sowie die Änderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken für den Fernsehzuschauer, für TV-werbetreibende Unternehmen sowie für Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert. Das Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.
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