Eine Milliarde Zuschauer in einem sozialistischen Land Besteht eine Chance für ausländische Medienunternehmen auf dem chinesischen Fernsehmarkt?
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
20.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
184
Maße (L/B/H)
22/15/1.2 cm
Gewicht
292 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-42922-0
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die stark explorative Analyse des chinesischen Fernsehmarktes soll die Frage beantworten, welche Hindernisse ausländische Unternehmen überwinden müssen, um für sich das grosse Wachstumspotenzial dieses Marktes mit über 1 Mrd. Zuschauern erschliessen zu können. Folgende Teilaspekte werden detailliert untersucht: Grösse und Struktur des Nachfragepotenzials für TV-Programme und TV-Werbung im Vergleich zu anderen Medienmärkten; die wichtigsten Marktakteure; die Entwicklung von Medienpolitik und -regulierung im Spannungsfeld zwischen sozialistischem Medienverständnis und marktwirtschaftlicher Öffnung - insbesondere auch im Hinblick auf den WTO-Beitritt Chinas. Zur Illustration der von ausländischen Unternehmen zu überwindenden kulturellen Hindernisse enthält die Arbeit zwei ausführliche Fallbeispiele (Öffnung der Kabelnetze in der ,,Experimental-Provinz" Guangdong und Phoenix Satellite Television).
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