Vermarktungspotentiale der Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga Eine anbieterspezifische Analyse für Pay-TV-Anbieter
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
100
Maße (L/B/H)
22/15/0.6 cm
Gewicht
167 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-43156-8
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Für den Erfolg von Pay-TV-Anbietern ist ein attraktiver Inhalt eine Grundvoraussetzung, um erfolgreich zu sein. Die Verwertungsrechte der FussballBundesliga bieten diesen attraktiven Inhalt auf wöchentlicher Basis. Die Änderungen der rechtlichen Rahmenbedingungen hinsichtlich der Vergabe der Verwertungsrechte werden mittel- bis langfristig eine Abkehr von der bisher praktizierten zentralen Vermarktung erfordern. Dies und neue Verwertungsmöglichkeiten wie beispielsweise der Mobilfunk und das Internet stellen Pay-TV-Anbieter vor neue Herausforderungen. Unter Anwendung der Erfolgsfaktorenforschung werden in diesem Buch Faktoren identifiziert, die für die Verwertungsrechte der Fussball-Bundesliga relevant sind und Einfluss auf den Erfolg von Pay-TV-Anbietern aufweisen. Die Herleitung dieser Erfolgsfaktoren soll dazu beitragen, Vermarktungspotentiale zu identifizieren, um eine Entscheidungshilfe für die langfristige strategische Planung zu bieten. Die hergeleiteten Erfolgsfaktoren weisen für die betrachteten Unternehmen einen unterschiedlichen Stellenwert auf. Hieraus ergeben sich unterschiedliche Schwerpunkte für die strategische Planung und den Marketing-Mix der einzelnen Unternehmen.
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