Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements.- Kognitionspsychologische und neuroökonomische Zugänge zum Phänomen Marke.- Strategic Brand Management Process.- Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität.- Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung.- Dimensionen der Markenpersönlichkeit.- Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie.- Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken.- Aufbau von Markenbildern.- Erlebniswelten für Marken.- Customer Experience Management als zentrale Erfolgsgröße der Markenführung.- Marketing-Ästhetik für Marken.- Ursachen und Wirkungen der Markenerosion.- Markenschutz als Aufgabe der Markenführung.- Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen.- Aufbau und Führung von Corporate Brands.- Aufbau und Steuerung von Marken in Wertschöpfsnetzwerken.- Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung.- Management von Markenallianzen.- Markenstrategien für neue Produkte.- Lizenzierung von Marken.- Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken.- Branding als Grundlage zum Markenaufbau.- Die strategische Bedeutung des Markennamens.- Gestaltung von Markenlogos.- Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation.- Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien.- Markenkommunikation im Internet.- Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation.- Brand Communities — Grundidee, Konzept und empirische Befunde.- Führung von Dachmarken.- Führung von Markenportfolios.- Mehrmarkenstrategien — Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios.- Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen.- Markenbereinigung.- Markenmigration.- Konzeption Umsetzung von Markenerweiterungen.- Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen.- Beurteilung von Markenerweiterungen.- Verankerung der Markenidentität durch Behavioral Branding.- Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle der Führungskräfte.- Innengerichtete Markenkommunikation.- Interne Markenbarometer — Konzept und Gestaltung.- Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht — Strategische Optionen der Markenartikelindustrie.- Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel.- Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken.- Retail Branding als strategische Markenpolitik des Handels.- Leistungsfähigkeit von Handelsmarken und Herstellermarken im Vergleich.- Das Handelsunternehmen als Marke.- Die Marken- und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung im vertikalen Beziehungsmarketing.- Kundenbezogene Ansätze des Markencontrolling.- Ansätze zur Messung des Markenwerts.- Kundenorientierte Messung des Markenwerts.- Messung von Markenvorstellungen.- Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten.- Messung und Gestaltung der Markenpositionierung.- Preis als multifunktionales Instrument zur Markenführung.- Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität.- Markenbilanzierung nach IFRS und US GAAP.- Stichwortverzeichnis.