Messen als Marketing- und Kommunikationsinstrument Herausforderungen und Parameter bei der Nutzung von Messen für KMU
Aus der Reihe
Beiträge zur Wirtschaftswissenschaft
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
20.11.2012
Verlag
Akademische Verlagsgemeinschaft MünchenSeitenzahl
150
Maße (B/H)
14.8/21 cm
Gewicht
242 g
Auflage
1., Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86924-361-0
Kleine und mittlere Unternehmen definieren Wachstum als eines der wichtigsten Ziele in ihrer strategischen Ausrichtung. Messen und Ausstellungen stellen eines der bedeutendsten und am besten geeigneten Marketing- und Kommunikationsinstrumente dar, um Wachstum herbeizuführen. Diese Arbeit evaluiert, inwieweit Messen und Ausstellungen einerseits und KMU andererseits interagieren und wo Optimierungsbedarf beim Zusammenwirken besteht. Inwieweit wird das Marketing- und Kommunikationsinstrument zielführend und effizient eingesetzt? Welche Herausforderungen bestehen, welche Parameter haben Einfluss bei der Nutzung von Messen und Ausstellungen? Anhand einer Befragung von 600 Unternehmen aus Karlsruhe wird das Zusammenwirken zwischen Messen und KMU untersucht und Optimierungsmassnahmen für Unternehmen und den gesamten Wirtschaftsstandort erarbeitet. Auswirkungen, die aus der Teilnahme an Optimierungsmassnahmen entstehen, werden anhand des Unternehmenslebenszyklus aufgezeigt.
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