Betriebliche Marktforschung Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie
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- Hardcover ausgewählt
- Taschenbuch
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Sprache:Deutsch
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Auflage:1. Auflage
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
14.04.2014
Abbildungen
52 b/w Illustrationen, 8 b/w tblättern
Verlag
De Gruyter OldenbourgSeitenzahl
234
Maße (L/B/H)
24/17/1.4 cm
Gewicht
435 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-486-74357-9
Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den „4P des Marketing“ über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.
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