Experimentelle Werbeerfolgsprognose
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.01.1967
Abbildungen
181 S. 13 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
181
Maße (L/B/H)
24.4/17/1.1 cm
Gewicht
329 g
Auflage
Softcover reprint of the original 1st ed. 1967
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-663-00515-5
Erster Teil Einführung.- 1 Werbeerfolgsprognose in betriebswirtschaftlicher Sicht.- 2 Grundlagen der Werbeerfolgsprognose.- 3 Parameter der Werbeerfolgsfunktion.- 4 Generelle Problematik der Verhaltensprognose.- Zweiter Teil Die Präferenzprognose.- I. Massgrössen der Präferenz.- 24 Kritische Würdigung der Image-Analyse.- II. Die Messung der Präferenz.- Dritter Teil Die Resonanzprognose.- I. Der reine Lernprozess.- II. Der reine Vergessensprozess.- III. Der kombinierte Lern-Vergessensprozess.- IV. Empirische Ermittlung der Parameter für das kombinierte Lernmodell.- V. Prämissenkritik.- Exkurs Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern.- 1 Die Úberschneidung.- 2 Die Mehrfachberührung.- Fragebogen zum Experiment über Präferenzmessungen.
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