Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
Fr. 59.90
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
11.02.2009
Verlag
GablerSeitenzahl
350 (Printausgabe)
Dateigröße
3359 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783834981646
Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivität der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einfliessen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das äussere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis.
Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken.
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