Die Rolle der Marketingabteilung
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Sprache:Deutsch
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Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
22.11.2012
Verlag
GRINSeitenzahl
46 (Printausgabe)
Dateigröße
418 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783656317128
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II
Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II
Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III
1 Einleitung ............................................................................................................................... 1
2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3
2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3
2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5
3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6
4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10
4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10
4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11
4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11
4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18
4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19
4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmassnahmen .............................................. 21
5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26
6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33
7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36
8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38
Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39
Tabellenverzeichnis ................................................................................................................. II
Abkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III
1 Einleitung ............................................................................................................................... 1
2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3
2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3
2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5
3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6
4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10
4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10
4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11
4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11
4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18
4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19
4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmassnahmen .............................................. 21
5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26
6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33
7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36
8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38
Literaturverzeichnis ............................................................................................................... 39
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